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以下是艾瑞报告的主要内容

2018-11-06 09:42:26

新浪科技讯 7月19日上午消息,艾瑞的分析报告显示,2010年第二季度中国搜索引擎市场同比增长53.2%,市场大幅增长至26.4亿元。其中,百度营收份额首次超过市场七成,而搜索引擎占络广告市场规模比例为31.0%,占比小幅上升。

以下是艾瑞报告的主要内容:

市场回暖显着,搜索引擎市场规模增至26.4亿元

2009一季度到2010二季度搜索引擎市场规模

艾瑞分析认为:

根据艾瑞咨询对于中国搜索引擎市场持续研究及监测发现,2010年Q2中国搜索引擎市场规模达到26.4亿元,同比增长53.2%,环比增长38.5%。

艾瑞咨询分析Q2搜索引擎市场增长的原因在于:,一季度春节假期过后,二季度流量得到大幅提升,基于点击计费的搜索广告收入由此增长;第二,广告主对百度专业版推广系统逐渐接受,ARPU值继续提升;第三,得益于宏观经济环境转暖,中小企业广告主的运营状况随之继续向好,营销需求提升。但同时,谷歌域名指向上的变化及相关事宜,一定程度上减缓了增长速度。

搜索引擎市场占络广告市场总规模比重情况

艾瑞分析认为:

根据艾瑞咨询对于中国搜索引擎市场持续研究及监测发现,2010年Q2中国搜索引擎广告在中国络广告市场中占比为31.0%,较2010年Q1上升1个百分点。艾瑞分析认为,一方面,基于上述原因,中国搜索引擎市场呈现较为快速的增长;另一方面,上海世博会、南非世界杯等热点事件,拉动了品牌类的广告投放。综上,搜索广告占比基本保持稳定。

市场短期调整 百度营收份额首次突破七成

2010年Q2百度占中国搜索引擎市场份额达到70.8%,较Q1上升3个百分点

主要搜索引擎运营商营收份额

艾瑞分析认为:

根据艾瑞咨询对中国搜索引擎市场的持续研究与评估,2010年Q2,因核心运营商运营策略的变动,中国搜索引擎市场竞争格局经历了短期的调整,其中百度的营收份额首次超过七成,达到70.8%,谷歌营收份额为27.3%。

艾瑞分析百度营收份额短期内快速增长的原因为:,百度专业版推广继09年12月全面上线以来,经历了一定过渡期,广告主逐渐接受;第二,2010年Q1末,谷歌事件的影响,一定程度助推了广告主对百度的信赖;第三,腾讯SOSO等二线运营商,虽推出自身的推广系统,但尚需一定时期的用户积累。艾瑞预计,随着三季度谷歌ICP牌照通过年检,广告主信心将重新回归,谷歌的运营商状况将相对乐观。

搜索引擎市场热点事件

谷歌事件前后流量对比分析

双寡头市场格局依旧,百度页搜索请求量份额上升2.1个百分点

2010年4月,各家周访问次数在短期波动后逐渐趋于稳定

页搜索请求量份额对比

艾瑞分析认为:

艾瑞针对2010年3月下旬发生的谷歌域名指向转变事件,对其前后一个月的请求量份额变化进行对比研究。根据艾瑞咨询民监测系统iUserTracker监测数据,2010年4月,百度的页搜索请求量份额为78.2%,较2010年3月上升2.1个百分点,谷歌的页搜索请求量份额为14.4%,较3月下降2.3个百分点,同时,搜狗的页搜索请求量份额上升0.3个百分点至3.5%。

主要搜索引擎品牌周访问次数变化

艾瑞分析认为:

艾瑞针对2010年3月下旬发生的谷歌域名指向转变事件,对其前后一个月的周度访问次数变化进行跟踪研究。根据艾瑞咨询民监测系统iUserTracker监测数据,自2010年3月第四周(事发当周),周访问次数经历了为期一周的短期下降;百度的周访问次数得到增长;四月第二周以来,各方面变化渐趋稳定。

艾瑞咨询分析认为,,基于流量上的基本稳定,谷歌事件对业已投放的广告主将不会造成显着影响;第二,对于暂未投放的新客户来说,投放的顾虑会相对较大,建议谷歌及相关代理商,在新客户的拓展方面重点突破,以防止因客户体系的自然流失带来的市场萎缩。艾瑞同时建议二线运营商,在品牌知名度和用户体验方面加大投入,通过一定时间的用户积累,发力搜索营销市场。

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